Ο μεγάλος εκφραστής της Επικοινωνίας είναι η Διαφήμιση. Τα μηνύματα που θέλεις να περάσεις, τα μεταμορφώνεις σε εικόνες και δημιουργείς ένα τηλεοπτικό spot. Εκεί μιλάς για το προϊόν σου, προσπαθείς να προσελκύσεις τον πελάτη σου και σίγουρα χτίζεις την εικόνα της μάρκας σου. Η μεγάλη πρόκληση για τους Διαφημιστές είναι η ίδια η...πρόκληση. Η πρόκληση για να προσέξει ο καταναλωτής το προϊόν και τη μάρκα.
Βλέποντας τις διαφημίσεις με τον "Αγαπούλα" και τον "Ομορφάντρα", δεν μπορώ να πω ότι γέλασα, ικανοποιήθηκα ή έτρεξα να γίνω συνδρομητής μιας εκ των δυο μαρκών. Αντίθετα, προβληματίστηκα και ένοιωσα άσχημα. Και ένοιωσα περισσότερο άσχημα, όταν παράλληλα παίζονται δύο εξαιρετικές διαφημίσεις των ίδιων εταιρειών. Πραγματικά εξαιρετικές!! (Cosmote: "η ιδέα της Μαρίας", Wind: "καταστήματα με τον Αγ. Βασίλη")
Είναι κοινός τόπος ότι τα πράγματα έχουν δυσκολέψει για τις διαφημιστικές οι οποίες "πιέζονται" για να βρουν έξυπνες ιδέες για τους πελάτες τους. Είναι κοινός τόπος ότι οι όμορφες και έξυπνες ιδέες έχουν στερέψει σε ανησυχητικό επίπεδο. Όμως όλα αυτά, δεν δικαιολογούν το επίπεδο των συγκεκριμένων διαφημίσεων. Μην ξεχνάμε ότι η ιστορία της διαφήμισης έχει γράψει επιτυχημένες ιστορίες και μάλιστα πολυβραβευμένες.
Δεν νομίζω λοιπόν, ότι η προβολή του υπόκοσμου και της παρακμής είναι διαφήμιση για ένα προϊόν. Δεν είναι διαφήμιση, το πρότυπο του ελληνάρα, του ματσό, του φοροφυγά, του κομπιναδόρου, του πολλά βαρύ και όχι, του τυπάκου που πουλάει hot dog μιλώντας ακαταλαβίστικα. Μέχρι και ο Μάκης Ψωμιάδης "αναγνώρισε" τον εαυτό του στη μια διαφήμιση και κατέθεσε μήνυση εναντίον της εταιρείας!
Αλλά αυτή είναι η ελληνική κοινωνία σε πολύ μεγάλο βαθμό στις μέρες μας. Μια κοινωνία υπνωτισμένη, ράθυμη, παθητική, βολεμένη, δήθεν, πνευματικά χρεοκοπημένη. Μια κοινωνία που δεν αντιδρά όταν οι κυβερνώντες τη γεμίζουν χαράτσια. Μια κοινωνία που στερείται πνευματικής καθοδήγησης και αξιακών αντανακλαστικών.
Δεν ξέρω λοιπόν, αν οι στόχοι που έθεσαν οι ιθύνοντες των εταιρειών για το impact των συγκεκριμένων διαφημίσεων ικανοποιήθηκαν. Μπορεί και ναι. Εξάλλου, όπως γράψαμε στην αρχή, η πρόκληση είναι το ζητούμενο στην Διαφήμιση. Δεν ξέρω όμως αν η εικόνα που διαμορφώθηκε για τις μάρκες ταιριάζει στη συνολική εικόνα των εταιρειών. Γιατί, μπορεί ο στόχος των διαφημίσεων να είναι πρόσκαιρος, αλλά η εικόνα που δημιουργείται μέσα από αυτές ακολουθεί κάθε βήμα ανάπτυξης της μάρκας. Γι αυτό και δια-φημίζονται.
Πάντως μπορεί και σε μια επόμενη διαφήμιση, να εμφανίζονται οι δύο ήρωες σε ένα σκηνικό: ο "Αγαπούλας" σταθερά εντός της φυλακής και ο "Ομορφάντρας" ακριβώς έξω από τη φυλακή, συμβολίζοντας ο μεν πρώτος τους περισσότερους Έλληνες που θα μπουν φυλακή αν δεν πληρώσουν τα χαράτσια του 2012 και ο δε δεύτερος τον εκάστοτε Υπουργό Οικονομικών (κανείς δεν είναι στο απυρόβλητο πλέον), ο οποίος θα λέει: "σου έβαλα στα τέλη της ΔΕΗ σως να γλιστράς πιο εύκολα στη φυλακή ομορφάντρα μου!"
Αρκετοί άνθρωποι επιβεβαιώνουν στο πέρασμα της ζωής τους αυτά που οι άλλοι τους αποδίδουν. Αλλά και πολλοί άνθρωποι εξαργυρώνουν, με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, ότι έπραξαν, είπαν, έκαναν, υποσχέθηκαν, πραγματοποίησαν. Ότι δώσεις θα πάρεις, λένε οι παλιοί.
Στην πολιτική φαίνεται ότι ισχύει και μάλιστα σε μεγάλο βαθμό.
Ο Γιώργος Παπανδρέου δυστυχώς έβγαλε αληθινούς όσους αμφισβήτησαν την ικανότητά του να κυβερνήσει και όσους τον αποκαλούσαν απλά "Γιωργάκη".
Χθες, διαβάσαμε για την αποκάλυψη που έκανε σχετικά με τον ΔΟΛ και το ρόλο που έπαιξε στην πτώση του. Μα καλά, τώρα ανακάλυψε αυτό που είχε ανακαλύψει ο Καραμανλής το 2004; Τώρα ανακάλυψε τους "νταβατζήδες" της πολιτικής; Τώρα ανακάλυψε ότι τα ισχυρά επιχειρηματικά συμφέροντα παίζουν μπάλα χωρίς αντίπαλο; Τώρα τα ανακάλυψε; Δεν τα γνώριζε; Και μάλιστα τώρα ανακάλυψε τον κ. Ψυχάρη, άνθρωπο του συστήματος και πρώην διοικητή του Αγίου Όρους διορισμένο από την κυβέρνηση Σημίτη της οποίας υπουργός ήταν ο ίδιος; Μάλλον τώρα τα ανακάλυψε όλα αυτά περί διαπλοκής, γιατί πριν λίγα χρόνια πολέμησε άγρια τον Καραμανλή για το θέμα του "Βασικού Μετόχου". Τώρα ανακάλυψε πώς αν δεν κάνεις τα χατήρια του Συστήματος αυτό σε πετάει έξω μέχρι να πεις "Παπαδήμος".
Δυστυχώς όλο αυτό το σκηνικό θυμίζει τις συμπαθείς και όμορφες γειτονιές της παλιάς Αθήνας, όπου οι νοικοκυρές ξεφώνιζαν η μία την άλλη! Οι...νοικοκυρές της διαπλοκής ξεμπροστιάζει η μία την άλλη τώρα!
Κάπως έτσι λοιπόν, ο Παπανδρέου που κέρδισε τη ΝΔ με 10 μονάδες διαφορά ελέω Καραμανλή, γίνεται ξανά ο "Γιωργάκης". Και γίνεται ξανά για τους παρακάτω απλούς λόγους:
- Μπήκε στην ιστορία της Ελλάδας και του ΠΑΣΟΚ με ένα δακτυλίδι σαν τον Πότερ.
- Πήγε στην συμμετοχική δημοκρατία ως Αρχηγός ήδη του ΠΑΣΟΚ και μοναδικός υποψήφιος.
- Άσκησε αντιπολίτευση στα κάγκελα, αντιστεκόμενος λυσσαλέα σε κάθε μεταρρύθμιση.
- Υποσχέθηκε ότι θα έπαιρνε πίσω τον ΟΤΕ και θα ακύρωνε τη σύμβαση με την COSCO.
- Δήλωσε προεκλογικά ότι "λεφτά υπάρχουν" ενώ προετοίμαζε υπογείως την περιπέτεια του ΔΝΤ με το φιλαράκι του Ντομινίκ.
- Καταδίκαζε την επιβολή φόρων και την προσφυγή στο ΔΝΤ.
- Έφτιαξε κυβέρνηση παιδότοπο με επίδοξους μάγους.
- Παρομοίαζε τη χώρα με Τιτανικό και διατυμπάνιζε ότι είμαστε οι πιο διεφθαρμένοι εκτοξεύοντας τα επιτόκια.
- Παραιτήθηκε ως Πρωθυπουργός 2 φορές!
- Υποσχέθηκε τουλάχιστον 3 φορές ότι δεν θα πάρει νέα μέτρα.
- Δεν κατήργησε ούτε έναν άχρηστο δημόσιο οργανισμό.
- Δεν έκανε ούτε μια αποκρατικοποίηση.
- Δεν άνοιξε ούτε ένα κλειστό επάγγελμα και δεν αξιοποίησε ούτε ένα τεμάχιο κρατικής περιουσίας.
- Έκλεισε χιλιάδες επιχειρήσεις.
- Εξαφάνισε τη μεσαία τάξη.
- Πήρε "ψήφο εμπιστοσύνης" για να παραιτηθεί.
- Πρότεινε ως Πρωθυπουργό τον Πετσάλνικο.
- Έφερε το ΠΑΣΟΚ στο δημοσκοπικό 11%.
Θέλετε και άλλο; Πιστεύω ότι αυτά είναι αρκετά για να χαρακτηρίσουν την περίπτωση του πρώην Πρωθυπουργού, ο οποίος θα παραιτηθεί από Πρόεδρος του ΠΑΣΟΚ, αλλά τον Ιούνιο, δηλαδή μετά τις εκλογές!!!! Τραγικός....
"Δε λέω πως δεν έχεις δίκιο να πικραίνεσαι. Γέμισε ο τόπος σαλτιμπάγκους, που ξεπουλούν στους πάγκους τους το μέλλον σου. Γέμισε ο τόπος καταπατητές, που μεταμφιεσμένοι σε σωτήρες ακολουθούν σαν τα σκυλιά τα βήματά σου. Δε λέω πως δεν έχεις δίκιο να μπλοκάρεις. Σου σερβίρουν σε κονσέρβες αποφάσεις που δε διάλεξες. Ψάχνουν μεθοδικά να σε απελάσουν από την ψυχή σου. Να κρεμάσουν τα σχέδια σου ανά...ποδα, σα νυχτερίδες στους πασσάλους που οριοθέτησαν τον ορίζοντά σου. Δε λέω πως δεν έχεις δίκιο να φρικάρεις. Όμως κρατήσου. Μην αφεθείς. Τα πέντε πράγματα που κρύβεις μέσα σου, υπεράσπισέ τα. Κάτι θα γίνει. Δεν μπορεί. Η ζωή ποτέ δεν περιφρόνησε τους εραστές της. Και κάτι άλλο, ίσως πιο ποιητικό: Φύτεψε άνθη στις ρωγμές της πίκρας σου & ύστερα βρες ένα μικρούλι ξέφωτο & κάθισε, ν ‘απολαύσεις τ άρωμά τους. Α! Κι αν θέλεις μην ξεχάσεις πως υπάρχουν πάντα κάποιοι που αξίζει να τους προσφέρεις ένα σου χρυσάνθεμο.."
Λόγια της αγαπημένης και εξαιρετικής συγγραφέως Αλκυόνης Παπαδάκη για τις ημέρες που απλά φεύγουν.
Για τις ημέρες που οι συνανθρωποί μας αντιμετωπίζουν τις μεγαλύτερες δυσκολίες.
Λόγια Επικοινωνίας και μάλιστα Πολιτικής.
Λόγια Επικοινωνίας, χαμένης μεταξύ των ανθρώπων, μα η ελπίδα είναι μέσα στις καρδιές.
Το ομορφότερο μήνυμα των λόγων της: φύτεψε άνθη στις ρωγμές της πίκρας σου και μην ξεχάσεις πως υπάρχουν κάποιοι που αξίζει να τους προσφέρεις ένα σου χρυσάνθεμο...
Καλό μας μήνα, λιγότερο πολιτικό και περισσότερο ανθρώπινο, με περισσότερο Φως.
